網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 紙質(zhì)鴿媒還能走多遠(yuǎn)？

    網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)有目共睹，它在傳媒業(yè)中的突出優(yōu)勢(shì)就是一個(gè)字——“快”。剛剛發(fā)生的新聞，幾分鐘后在網(wǎng)絡(luò)上就有報(bào)導(dǎo)了。網(wǎng)絡(luò)帶給新聞傳媒業(yè)的“革命性成果”，不亞于當(dāng)年印刷業(yè)告別鉛與火。

    正視網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)紙媒的沖擊對(duì)于紙質(zhì)媒體來(lái)說(shuō)，出版周期最短、傳播新聞最快的當(dāng)屬“日?qǐng)?bào)”。每日一期，其工作涵蓋了編輯組稿、版式設(shè)計(jì)、校對(duì)、印刷和發(fā)行，這么多的工序，一日完成，應(yīng)該說(shuō)是夠快了。但與網(wǎng)絡(luò)傳媒相比，紙媒的速度大為遜色。同樣是發(fā)生在今天上午的一條新聞，“晚報(bào)”有可能當(dāng)天可以刊出，“日?qǐng)?bào)”要在第二天刊出，而網(wǎng)絡(luò)在幾分鐘或十幾分鐘即可把消息發(fā)布出去。應(yīng)該說(shuō)，就新聞的時(shí)效性而言，網(wǎng)絡(luò)對(duì)紙質(zhì)報(bào)刊具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)的這種優(yōu)勢(shì)對(duì)于報(bào)刊的發(fā)行量、刊登的廣告數(shù)量也應(yīng)該造成極大的危脅，甚至影響到紙媒的生存。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)傳媒剛剛興起的時(shí)候，人們普遍有這種預(yù)測(cè)和擔(dān)心。但是這么多年過(guò)去了，網(wǎng)絡(luò)并沒(méi)有壓倒紙媒，而是雙方各呈芬芳、各行其道。美國(guó)是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)祥地，但如今美國(guó)的紙質(zhì)傳媒如《紐約時(shí)報(bào)》和《基督教科學(xué)箴言報(bào)》還是主流媒體中的佼佼者。就北京而言，筆者調(diào)查過(guò)《京華時(shí)報(bào)》、《北京青年報(bào)》、《北京晚報(bào)》的編輯和發(fā)行人員，雖然進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，但以上報(bào)紙的信息刊載量、報(bào)紙發(fā)行量、廣告刊載量未受大的沖擊和影響。以《北京晚報(bào)》為例，八十年代剛剛復(fù)刊的《北京晚報(bào)》每期只有四版、八版，現(xiàn)在是每期幾十版，在街頭或地鐵內(nèi)花五角錢買一份《北京晚報(bào)》，報(bào)販遞到你手中的《北京晚報(bào)》竟是厚厚的一沓！“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代”似乎只是一個(gè)時(shí)髦的詞匯，它的威力、它的胃口被過(guò)分地夸大了。當(dāng)那些趕時(shí)髦和自我標(biāo)榜式的喧囂過(guò)后，我們看到，網(wǎng)絡(luò)媒體只是眾多形式的媒體中的一種，它與其它形式的媒體共同存在，任人們憑自己的習(xí)慣和愛(ài)好來(lái)選擇。因?yàn)�，與“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代”同時(shí)來(lái)到的是“信息爆炸時(shí)代”那呈幾倍、幾十倍爆炸式增長(zhǎng)的信息量，豈是網(wǎng)絡(luò)一家所能全部采集到，并且獨(dú)吞下去的？就像北京人對(duì)于早餐的選擇一樣，有人走進(jìn)了“麥當(dāng)勞”，有人選擇了“肯德基”，但老字號(hào)的“南來(lái)順”和“又一順”的店堂里也熙熙攘攘。人們對(duì)芝麻燒餅、豆腐腦兒、炒肝兒、豌豆黃兒也吃得津津有味！也許有“膽大”的人敢于預(yù)測(cè)肯德基在若干年之后擠垮芝麻燒餅、豆腐腦兒。但新興的就一定能戰(zhàn)勝傳統(tǒng)的嗎？我看未必！讓人們改變飲食習(xí)慣，非一朝一日之工。肯德基要取代芝麻燒餅、豆腐腦兒，還真的要假以時(shí)日，也許要到猴年馬月才能實(shí)現(xiàn)。以飲食打個(gè)比方，其實(shí)說(shuō)的是網(wǎng)媒完全取代紙媒這件事，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，沒(méi)有希望。說(shuō)說(shuō)信鴿網(wǎng)絡(luò)和紙質(zhì)鴿媒信鴿網(wǎng)站在國(guó)內(nèi)知名的大概有十來(lái)家，成氣候的也就兩三家�！爸蔽幢鼐褪浅蓺夂颉＞秃孟裨谛砒澖�，你可能知道許多鴿友的名字，但未必常聯(lián)系，有些根本就從來(lái)沒(méi)有聯(lián)系過(guò)。紙質(zhì)鴿媒包括雜志和報(bào)紙，可能也有十幾家，但成氣候的，也就是兩三家。何謂成氣候？我理解應(yīng)是具備以下幾條：一、歷史比較久遠(yuǎn)，換句話說(shuō)就是老品牌。二、發(fā)行量大，占據(jù)的市場(chǎng)份額多（相當(dāng)于網(wǎng)站的點(diǎn)擊率高）。三、刊載的信息量大，信息覆蓋面廣，內(nèi)容豐富多樣，實(shí)用性強(qiáng)。具有一定的權(quán)威性。四、有基本固定的發(fā)行渠道和穩(wěn)定的讀者群。

    其實(shí)，要判別一個(gè)媒體是否成氣候，是否有比較大的關(guān)注度，最簡(jiǎn)單的一個(gè)方法就是看他的廣告量是多還是少。點(diǎn)擊率高的網(wǎng)站必定廣告多，發(fā)行量大的雜志必定廣告多，因?yàn)閺V告客戶追求的是“廣告回報(bào)率”。只有較高的點(diǎn)擊率和較大的發(fā)行量才能給廣告客戶帶來(lái)回報(bào)。

    說(shuō)到廣告，也想說(shuō)說(shuō)廣告的來(lái)源。來(lái)源有兩種：1、廣告客戶自己找上門來(lái)的。2、靠人情或靠回扣拉來(lái)的。

    只有第1種來(lái)源的廣告最可靠、最穩(wěn)定，因?yàn)樗潜豢锏臋?quán)威性和發(fā)行量吸引來(lái)的，一些老的廣告客戶在以往所做的廣告中收到了回報(bào)，成為相對(duì)固定的常年廣告客戶。

    第2種來(lái)源的廣告最不可靠，也很難長(zhǎng)久�？俊袄辈拍艿玫降膹V告，是欠了人情的，一次兩次可以，人家給你面子了，第三次你自己就不好意思了。拉廣告，實(shí)際上是一種變相的乞討，雙方都很難受的。

    回到主題上來(lái)。說(shuō)實(shí)話，網(wǎng)絡(luò)鴿媒對(duì)紙質(zhì)鴿媒的沖擊遠(yuǎn)比社會(huì)上的新聞網(wǎng)絡(luò)對(duì)紙質(zhì)媒體的沖擊要大。原因可能是社會(huì)新聞媒體所面對(duì)的是整個(gè)社會(huì)的方方面面，信息量大，受眾面廣，市場(chǎng)廣闊，媒體雖多，但各有市場(chǎng)，各得其所。

    而信鴿界則不同，總共30萬(wàn)人，其中還有為數(shù)不少的人不上網(wǎng)、不看書刊，媒體所面對(duì)的廣告客戶和受眾能有多少人呢？有限的市場(chǎng)，有限的信息量，有限的受眾，到底能夠容納多少家媒體？不妨看一看，信鴿界有幾家網(wǎng)站成了氣候？根據(jù)網(wǎng)站所刊載的廣告和收費(fèi)欄目如“各地公棚”和“各地鴿舍”，你可以推測(cè)，有幾家網(wǎng)站贏利？有幾家網(wǎng)站在苦撐？有幾家紙質(zhì)鴿媒在網(wǎng)絡(luò)的沖擊和同業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中退出了市場(chǎng)？有幾家紙質(zhì)鴿媒面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的沖擊巍然不動(dòng)？

    不承認(rèn)網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)紙媒的沖擊，那是睜著眼說(shuō)瞎話。認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體在短期內(nèi)就會(huì)完全取代紙媒，那是夸大其詞。支持我的觀點(diǎn)的，是我的親歷親為。我所服務(wù)的這家雜志——《賽鴿天地》，已經(jīng)有15年歷史，歷經(jīng)風(fēng)雨蒼桑，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，站穩(wěn)了腳跟，網(wǎng)絡(luò)的沖擊并沒(méi)有對(duì)《賽鴿天地》的發(fā)行量、廣告刊載量產(chǎn)生大的影響，這要感謝廣大的讀者和作者以及廣告客戶對(duì)我們的厚愛(ài)，當(dāng)然，我們整個(gè)的團(tuán)隊(duì)也為此付出了巨大的努力。

    在經(jīng)歷了15年的風(fēng)雨洗禮之后，我有理由這樣認(rèn)為：鴿界紙媒還會(huì)長(zhǎng)期的存在下去，與中國(guó)信鴿運(yùn)動(dòng)相伴，一路同行、任重道遠(yuǎn)。